當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
民生新聞節(jié)目是否已淪落為“低端產(chǎn)品”？
作者：謝耘耕 日期：2009-2-18 字體：[大] [中] [小]
-
民生新聞因其貼近性、地域性的特點(diǎn)而被當(dāng)?shù)氐氖鼙娝矏?ài)，很多城市臺(tái)當(dāng)?shù)氐拿裆侣剻谀可踔琳紦?jù)了當(dāng)?shù)厥找暤那皫孜�。但是由于民生新聞�?jié)目發(fā)展太快，制作團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)跟不上，許多臺(tái)民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容低俗，制作粗糙，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，導(dǎo)致市場(chǎng)份額不斷收縮。有些曾經(jīng)在本地能夠占據(jù)40%以上市場(chǎng)份額的民生新聞節(jié)目，今天可能已經(jīng)滑落到不足過(guò)去的1/3。惡性競(jìng)爭(zhēng)使不少城市的民生新聞走向低俗、媚俗的方向，更讓這一創(chuàng)新的節(jié)目樣態(tài)蒙上了毀譽(yù)參半的惡名。
1．同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重。在每天17：30－22：30這個(gè)時(shí)段，南京觀眾可以在電視上看到共計(jì)20檔的自制新聞欄目，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)16小時(shí)。這些自制新聞以民生新聞作為主要的表現(xiàn)內(nèi)容，在受眾定位、節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容，以及節(jié)目的編排上都非常的相似。當(dāng)?shù)厥鼙娒刻炜梢赃x擇的民生新聞欄目泛濫，造成了電視資源和制作成本的浪費(fèi)，同時(shí)又因同質(zhì)性欄目過(guò)多，致使收視人群嚴(yán)重分流。
2．節(jié)目的質(zhì)量不高、品位趨向低俗。為了創(chuàng)造較高的收視率，很多民生新聞?dòng)浾咴谶x擇報(bào)道題材時(shí)，眼盯住那些雞鳴狗盜、雞飛狗跳，打架罵街等并不具備新聞價(jià)值的市井新聞上，其結(jié)果必然會(huì)導(dǎo)致民生新聞?lì)惞?jié)目新聞內(nèi)容的庸俗化。有人把民生新聞的內(nèi)容用“新、奇、特、腥、星、性”來(lái)形容,還有人干脆把民生新聞稱(chēng)為是“低端產(chǎn)品”。
3．報(bào)道缺乏深度和人文關(guān)懷�！赌暇┝憔嚯x》的主持人孟非曾說(shuō)過(guò)，在南京，一個(gè)老太太不小心摔倒，跌掉了一顆牙，等她抬起頭來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn)有5臺(tái)攝像機(jī)對(duì)著她。這話雖然夸張了一些，卻深刻地揭示出現(xiàn)今我國(guó)民生新聞放大熱鬧的不良價(jià)值取向�！拔黛艉鄙显D(zhuǎn)發(fā)過(guò)一則帖子：某繁華地段，一只被主人牽著的小狗不慎從天橋上摔下。先期而至的甲電視臺(tái)啟用衛(wèi)星直播車(chē)，第一時(shí)間從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回消息；乙電視臺(tái)則請(qǐng)來(lái)小狗的主人和天橋管理部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，辯論誰(shuí)是誰(shuí)非；A報(bào)次日頭版大字標(biāo)題：《小狗摔傷誰(shuí)之過(guò)？再次問(wèn)責(zé)職能部門(mén)》……這是當(dāng)今我國(guó)民生新聞的一個(gè)縮影。甲乙電視臺(tái)和A報(bào)，不去報(bào)道有價(jià)值的社會(huì)新聞，反而抓住一只摔傷的小狗大做文章，這樣的選題和編排能體現(xiàn)出什么民生意識(shí)、人文關(guān)懷？
4．受眾群層次較低、影響力下降。有數(shù)據(jù)顯示,《南京零距離》等節(jié)目的收視群體中,中老年觀眾和低收入人群占據(jù)了一半以上；溫州市對(duì)方言播報(bào)新聞節(jié)目進(jìn)行過(guò)抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)對(duì)該類(lèi)新聞節(jié)目最叫好的是70歲以上的老人；杭州對(duì)此類(lèi)節(jié)目的抽樣調(diào)查也顯示，對(duì)該類(lèi)節(jié)目最親睞的是對(duì)杭州有較深鄉(xiāng)土情結(jié)的中老年人。而當(dāng)?shù)氐母邔W(xué)歷高素質(zhì)的電視觀眾，對(duì)方言播報(bào)新聞的形式并不贊同，也多不會(huì)關(guān)注此類(lèi)節(jié)目。我們必須看到廣告商的成熟。廣告業(yè)革命的標(biāo)志之一,就是從單純的追求到達(dá)率發(fā)展到現(xiàn)在推崇的注目率和要求更高的精讀率。也就是說(shuō),廣告商更注重有效的潛在顧客。民生新聞的受眾層次過(guò)低，必然對(duì)廣告收入產(chǎn)生影響。
5、輿論監(jiān)督過(guò)程中產(chǎn)生角色越位，侵入百姓隱私。一些民生新聞節(jié)目為了迎合一部分觀眾的低級(jí)趣味，將表現(xiàn)民眾日常生活的民生新聞變成窺伺他人隱私的節(jié)目，將電視媒體變成都市逸聞趣事集散地，不顧應(yīng)具有的社會(huì)責(zé)任感和道德守則。這種強(qiáng)行侵入百姓隱私，把隱私公布給天下的行為，實(shí)際上就是媒體職業(yè)道德的缺失。
隨著民生新聞低俗化問(wèn)題日趨嚴(yán)重，各級(jí)宣傳主管部門(mén)也開(kāi)始對(duì)民生新聞中的負(fù)面報(bào)道采取了較有力度的限制。
無(wú)庸置疑，中國(guó)民生新聞節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了許多偏差，但是民生新聞節(jié)目畢竟代表了一種趨勢(shì)，在中國(guó)的傳媒市場(chǎng)還是擁有廣闊的生存空間。當(dāng)前，民生新聞節(jié)目工作者要清醒地認(rèn)識(shí)自我，不斷改進(jìn)報(bào)道內(nèi)容和形式，著力提升民生新聞的品格、權(quán)威性和公信力，才能使這股電視“民生潮”更長(zhǎng)久。
謝耘耕：上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院教授